Ein Küchenbauer zeigt auf seiner Website einen Referenzfilm. Für den eigenen Webauftritt hat er Musik und Kundenstimme freigegeben. Darf derselbe Film als YouTube-Anzeige laufen? Genau diese Frage stellt sich, wenn Google Ads die Website als Videoquelle für Performance Max verwenden darf. Wer Kampagnen betreut, sollte deshalb zwei Dinge kennen: den Zustand des Schalters und die URLs, für die tatsächlich eine Freigabe vorliegt.
Welche Videos kann Performance Max übernehmen?
Die Funktion heisst auf Deutsch «Videos aus Bezugsquellen», auf Englisch «Sourced videos». Google kann geeignete Clips auf genehmigten Landingpages, sozialen Plattformen und verknüpften YouTube-Kanälen finden. Die Einstellung gilt auf Kampagnenebene. Pro Asset-Gruppe, also pro zusammengehörigem Satz von Werbemitteln, lassen sich bis zu zehn gefundene Videos ergänzen. Google überprüft das Angebot regelmässig. Ein heute genehmigter Kanal kann also morgen einen weiteren relevanten Film enthalten. Google Ads – Videos aus Bezugsquellen
Google beschreibt die Funktion für neue Kampagnen als standardmässig aktiviert. Auch bei einzelnen bestehenden Kampagnen kann sie automatisch eingeschaltet worden sein. Der Rollout erfolgt schrittweise. Google nennt ein Tagesbudget von mehr als fünf US-Dollar als Voraussetzung. Fehlt der Schalter im eigenen Konto, lässt sich daraus keine Aussage über andere Kampagnen ableiten. Für die Auslieferung kann Google gefundene Filme auf einen eigenen, mit Firmenname und Logo gekennzeichneten YouTube-Kanal laden. Das gehört in die Besprechung mit Personen, die einen Film freigeben. Google Ads – Voraussetzungen und Funktionsweise
So kontrollieren Sie Quellen und tatsächliche Werbemittel
- Öffnen Sie unter Kampagnen die Einstellungen der gewünschten Performance-Max-Kampagne. Notieren Sie Kampagnenname, Markt und Sprache. Ein Film für die Deutschschweiz kann für eine französischsprachige Kampagne ungeeignet sein.
- Öffnen Sie im Bereich Asset-Gruppe → Asset-Optimierung den Punkt Videos aus Bezugsquellen. Sehen Sie unter Quellen verwalten die einzelnen URLs durch. Halten Sie fest, wer die Inhalte hinter jeder URL betreut.
- Genehmigen Sie nur Quellen, deren Videos für diese Kampagne vorgesehen sind. Wenn sich eine gemischte Sammlung in Ihrem Konto nicht ausreichend eingrenzen lässt, entfernen Sie deren Freigabe oder deaktivieren Sie die Funktion. Bestätigen Sie mit Anwenden und speichern Sie die Kampagne.
- Öffnen Sie anschliessend Assets für diese Kampagne. Prüfen Sie die gefundenen Videos selbst: Stimmen Angebot, Sprache, Zielseite und die letzte Einstellung mit der Handlungsaufforderung überein? Wiederholen Sie die Kontrolle, wenn eine verantwortliche Person einen neuen Film in einer freigegebenen Quelle veröffentlicht. Google Ads – Bedienung und Asset-Bericht
Drei Arten von Videoautomatisierung, drei verschiedene Entscheidungen
| Was sehen Sie? | Was ist passiert? | Wo setzen Sie an? |
|---|---|---|
| Einen bekannten Film von Ihrer Website | Google hat einen vorhandenen Clip aus einer genehmigten Quelle übernommen. | Prüfen Sie die Bezugsquelle und den Film im Asset-Bericht. |
| Einen Film aus Produktfotos und Anzeigentexten | Ohne aktives, selbst hochgeladenes Video in der Asset-Gruppe kann Google aus vorhandenen Assets einen Film erzeugen. | Hinterlegen Sie ein geeignetes eigenes Video in der betreffenden Gruppe. |
| Eine kurze oder hochformatige Variante Ihres Films | Die Videooptimierung kann ein vorhandenes Video kürzen oder sein Format anpassen. | Prüfen Sie unter Asset-Optimierung die Einstellungen für Videoverbesserungen und kontrollieren Sie die Variante. |
Das Ausschalten von «Videos aus Bezugsquellen» betrifft die erste Zeile. Wer beispielsweise einen abgeschnittenen Untertitel in einem Hochformat entdeckt, sollte zusätzlich die Videoverbesserungen prüfen. Google Ads – automatisch erstellte und optimierte Videos
Welche Entscheidung passt zu Ihrem Videobestand?
Für den Küchenbauer wäre ein eigener Kanal mit aktuellen, für bezahlte Werbung freigegebenen Produktfilmen eine geeignete Quelle. Er kann die Funktion dort testen und pro Film die Freigabe für Musik, abgebildete Personen, Länder und Nutzungsdauer dokumentieren. Sein gemischter Kanal mit Lernendenvideos, Kundeninterviews und früheren Rabattaktionen braucht eine andere Entscheidung. Solange die Nutzungsrechte einzelner Clips offen sind, bietet es sich an, nur die geprüften Filme manuell einzusetzen.
Zur nächsten Auswertung gehören neben dem Clip auch Zielseite und Ergebnis. Ein häufig ausgespielter Film über Budgetküchen kann viele Kontakte auslösen, obwohl der Betrieb ausschliesslich individuelle Küchen plant. Fragen Sie den Verkauf, welche Anfragen zum Angebot passten. Beurteilen Sie einzelne Asset-Zahlen im Kontext der gesamten Kampagne, da mehrere Werbemittel und Platzierungen zusammenspielen. Leadqualität bei Google Ads messen
Sind die Videoquellen Ihrer Kampagne noch passend? Goswissdesign prüft mit Ihnen an einer konkreten Asset-Gruppe, welche Clips ausgeliefert werden dürfen, wo Freigaben fehlen und welche Ergebnisse für Ihren Betrieb zählen. Performance-Max-Kampagne mit Goswissdesign besprechen