7 Suchmaschinenoptimierung-Methoden und Tipps, die Sie tun sollten, unabhängig davon, was Google sagt.

Es ist wichtig zu bedenken, dass die Aufrechterhaltung einer guten Online-Präsenz über das Ranking der Suche hinausgeht.

In vielerlei Hinsicht sind organische Suchrankings das Herzblut der Online-Business Welt.

Wie Suchmaschinenoptimierung-Spezialisten nur allzu gut wissen, ist Google bekanntlich ruhig, was in ihre Suchranking-Algorithmen einfliesst, die sie ständig aktualisieren. Wenn ein neues Update veröffentlicht wird, sind Suchmaschinen-Enthusiasten schnell dabei, Annahmen darüber zu treffen, wie sie ihre Suchmaschinenoptimierung-Strategien optimieren können, um den allmächtigen Google-Bots zu gefallen.

Von Zeit zu Zeit geben Experten hinter den Kulissen von Google riesige Hinweise auf die Hinweise auf ein Update – «priorisieren Sie dies, ignorieren Sie das».

Allerdings, unabhängig davon, was das Messing bei Google denkt oder tut, gibt es eine Handvoll von SEO-Aufgaben, auf die Sie noch achten sollten. Hier sind die sieben grossen.

1. Optimieren von Bild-Alt-Texten

Image Alt Text ist seit langem eine wertvolle Komponente in der Suchmaschinenoptimierung. In den letzten Jahren gab es immer mehr Diskussionen darüber, dass Google maschinelles Lernen einsetzt, um zu verstehen, was ein Bild ist und worum es geht – was die Hauptfunktion von Image Alt Text war.

Bedeutet das also, dass die Aufnahme von Alt-Text eine Zeitverschwendung ist?

Nein. Definitiv nicht.

Unabhängig davon, welche neueren, KI-gesteuerten Verfahren zur Bilderkennung Sie verwenden, werden Sie nichts verlieren, wenn Sie gute Bildwechseltexte auf Ihrer Website veröffentlichen. Denken Sie daran, dass maschinelles Lernen ein relativ neues Konzept ist. Während Image Alt Text in den nächsten fünf bis zehn Jahren (vielleicht früher) völlig veraltet sein könnte, ist die Optimierung Ihrer Bilder auf «altmodische Weise» eine gute Idee, auf Nummer sicher zu gehen.

2. Priorisierung der Autorität des Inhalts

Content «Autorität» war von Anfang an dieser mehrdeutige Bestandteil der SEO. Natürlich möchte Google den Nutzern auf der Grundlage ihrer Suchanfragen die glaubwürdigsten und zuverlässigsten Inhalte präsentieren.

Nach dem Medic Core Update vom August 2018 war es mehr oder weniger klar, dass Unternehmen in der Branche Your Money Your Life die E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) ihrer Inhalte priorisieren mussten. In diesem kürzlich erschienenen März-Update schien es jedoch, als wären viele Details zu diesem Konzept überarbeitet worden (das ist natürlich Spekulation).

Die Leute blieben mit der Frage zurück: «Sollen wir uns mit unseren Inhalten weiterhin auf die Baubehörde konzentrieren? Wenn ja, wie viel?»

Schlicht und einfach, Sie sollten IMMER daran arbeiten, autoritative Inhalte zu erstellen, immer!

Hier geht es um die Grundlagen der Erstellung von aufschlussreichen, zuverlässigen Inhalten. Machen Sie es dem Durchschnittsnutzer leicht, zu konsumieren, referenzieren Sie glaubwürdige Daten/Informationen, um Ihre Ansprüche zu untermauern, bieten Sie klare Takeaways an und so weiter. Diese gemeinsamen Strategien zur Erstellung massgebender Inhalte sind seit den Anfängen des Internets gültig.

In einer kürzlich erschienenen Episode von The Marketing Microscope (gehostet von meiner Firma) hörten wir Rand Fishkins heiße Einstellung zu diesem Thema.

3. Erstellen von längeren Inhalten

Die Wortzahl selbst ist kein Rankingfaktor ist.

«Einige Seiten haben viele Wörter, die nichts sagen, die Wortzahl ist kein Indikator für Qualität.»

In diesem Sinne wird Google Ihre Inhalte nicht unbedingt allein anhand der Wortzahl bewerten. Kurzform-Inhalte haben das gleiche Ranking-Potenzial wie Langform.

Aber bedeutet das, dass Sie nur darauf abzielen sollten, kürzere Inhalte zu erstellen?

Nein.

Das Wichtigste bei der Erstellung von Inhalten ist, dass sie die bestmöglichen Informationen auf der Grundlage bestimmter Abfragen und vor allem der Benutzerabsicht liefern. Vielleicht kannst du das in 500 Worten tun; vielleicht braucht es 5.000. Letztendlich liegt es an Ihnen, Ihr bestes Urteilsvermögen als Seitenbesitzer zu nutzen.

Laut der aktuellen Fallstudie von Backlinko zur Inhaltsforschung «erhält langformiger Inhalt durchschnittlich 77,2% mehr Links als kurze Artikel. Daher scheinen lang gestreckte Inhalte ideal für die Backlink-Akquisition zu sein.» Dies führt auch zu verbesserten organischen Suchergebnissen.

Denken Sie daran, dass Inhaltselemente mit höherer Wortzahl ein größeres Potenzial haben, relevantere Suchanfragen zu stellen und an die Wurzel der Suchabsicht zu gelangen. Allerdings ist es oft besser, wenn Sie längere Inhalte erstellen. Beseitigen Sie die Fusseln und stellen Sie sicher, dass Sie dringende Fragen mit aussagekräftigen und glaubwürdigen Erkenntnissen beantworten.

4. Berücksichtigung von AMP

Um John Mueller wieder zu erwähnen, ging er vor ein paar Jahren zu Protokoll und sagte, dass AMP kein Rankingfaktor ist.

Heutzutage (unabhängig davon, wie sich das auf die Rankings auswirkt) ist AMP angesichts der steigenden Anzahl von mobilen Suchanfragen zu einer absoluten Notwendigkeit geworden.

Eines der großen Updates von Google im Jahr 2018 war die Einführung des Mobile First Index. Seitdem wird gemunkelt, dass AMP die Rankings in der einen oder anderen Form beeinflusst.

Also, sind AMP-Seiten es wert?

Auf jeden Fall!

Die Akzeptanzrate steigt derzeit sprunghaft an. Fast 31 Millionen Domains haben im vergangenen Jahr AMP eingeführt. SEO bewegt sich weg von Desktop-Computern und hin zum kleinen Bildschirm. Je länger Sie die Implementierung von AMP vermeiden, desto weiter hinter sich rutschen Sie.

5. Auf LSI-Keywords ausgerichtet, aber nicht für das Ranking

Latente semantische Indexierungsschlüsselwörter haben keinen direkten Einfluss auf Ihre Suchergebnisse. Wenn Sie sich jedoch die Zeit nehmen, LSI-Keywords sorgfältig auszuwählen, kann dies dazu beitragen, die notwendigen Informationen im Zusammenhang mit den Keywords und Phrasen, die Sie ursprünglich anvisiert haben, abzudecken. Dies wiederum wird Ihnen helfen, Rankings für diese relevanten Suchbegriffe zu erhalten und Strafen für Keyword-Füllungen zu vermeiden.

Wenn Sie keine LSI-Keywords verwenden, wird es für Google schwieriger sein, die SEO-Korrelationen und Überschneidungen zwischen den Inhalten auf Ihrer Website zu erkennen. Anstatt also zu versuchen, die gleichen Keywords und Phrasen wiederholt in Ihren Inhalten zu verwenden, ist die Integration von LSI-Keywords entscheidend dafür, dass Google-Bots Ihre Nachrichten und deren Relevanz für die Benutzerabsicht verstehen.

Ziel ist es, sie auf natürliche und dialogorientierte Weise zu integrieren. Bei richtiger Verwendung helfen LSI-Keywords den Website-Besuchern, die benötigten Antworten zu finden und Google dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen.

6. Keywords im Domain-Namen sind für das Ranking marginal

Die Tage der genauen Übereinstimmung der Domains mit den Keywords sind längst vorbei.

Heutzutage spielt die URL einer Domain eine marginale Rolle in Googles Rankingfaktoren. Laut Google:

«Sie wollen die Antwort, nicht Milliarden von Webseiten, also sortieren Google-Rankingsysteme Hunderte von Milliarden von Webseiten in unserem Suchindex, um Ihnen in Sekundenbruchteilen nützliche und relevante Ergebnisse zu liefern.»

Nun, das bedeutet nicht immer, dass die Verwendung von Keywords in Ihrer Domain eine schreckliche Sache ist. Genaue Match-Domains können potenziell eine Rolle bei der Platzierung Ihrer Webseite spielen. Aber es ist riskant.

Der Schlüssel dazu ist, die Domäne an die Intention des Benutzers anzupassen. Zum Beispiel Google «Anwaltsmarketing».

Die meisten der Top-Listen enthalten diesen Begriff im Domainnamen.

Die Benutzerabsicht hinter dieser Abfrage ist ziemlich einfach: Anwälte, die nach Marketingdienstleistungen suchen. In diesem Sinne, einschließlich dieses fokussierten Keyword kann wahrscheinlich helfen, eine Nischen-Website oder einen Dienstleister für diese spezielle Anfrage zu platzieren.

In einigen Fällen kann die Integration von Keywords in Ihren Domainnamen also Hinweise darauf liefern, worum es bei Ihrer Website geht, und den Benutzer zu den Antworten führen, die er benötigt.

Nun, das wird definitiv nicht für jede Domain funktionieren.

Lasst uns bei Google den Begriff «Auspuffwechsel» verwenden.

Beachten Sie, dass es in keiner der aufgeführten Top-Domains eine Keyword-Matching-Funktion gibt. Für solche Anfragen hat Google festgestellt, dass Sucher oft nach Ressourcen wie Verzeichnissen, Anleitungen und DIY-Anweisungen suchen. Daher würde die Verwendung dieser Keywords in einer Domäne nicht viel nützen.

Denke daran, wenn du dich entscheidest, dies zu versuchen, musst du SEHR vorsichtig damit sein. Google knackte die genaue Match-Domain-Praxis, als die Leute anfingen, sie zu missbrauchen.

7. HTTPS

Google hat gesagt, dass HTTPS ein leichter Rankingfaktor ist.

Auch wenn Sie HTTPS technisch nicht benötigen, um von Google indiziert zu werden, bedeutet dies nicht, dass Sie kein SSL-Zertifikat erhalten sollten! Das kostenlose Let’s Encrypt-SSL ist Standard bei den meisten Webhosting-Angeboten und ist einfach einzurichten.

Wenn Sie auf einer Website landen, zeigt Google sehr deutlich an, ob die Webseite sicher ist oder nicht. Das blutrote Symbol und das Label «Not Secure» können dazu führen, dass Personen Ihre Website sofort verlassen – insbesondere wenn Sie persönliche Daten wie Namen, Adressen, Kreditkarteninformationen usw. sammeln.

Machen Sie es sich und Ihren Besuchern leicht und sorgen Sie dafür, dass Ihre Website sicher ist – unabhängig davon, wie sich das auf die Google-Rankings auswirkt.

Einpacken

Natürlich wollen Sie sich in die beste Position bringen, um einen guten Rang bei Google zu erreichen. Aber es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass die Aufrechterhaltung einer guten Online-Präsenz über das Suchranking hinausgeht.

Egal, was Google sagt, denkt oder tut, es gibt viele SEO-bezogene Aufgaben, die Sie nicht übersehen sollten. Einige sind einfach klug zu tun, weil sie dich nicht negativ beeinflussen, und andere sind einfach ideal für das grössere Wohl.