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Website-Redesign Fehler, welche der Suchmaschinenoptimierung schaden

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Website-Redesign Fehler, welche der Suchmaschinenoptimierung schaden

Das Neugestalten einer Website, ob es sich nun um Ihre eigene oder die eines Kunden handelt, ist heute ein wesentlicher Bestandteil des Marketings. Es ist wichtig, denn Technologie, Trends und die Erwartungen der Nutzer ändern sich im Laufe der Zeit, und wenn wir wettbewerbsfähig bleiben wollen, müssen wir mit diesen Veränderungen Schritt halten.

Diese Aufgabe ist zwar unerlässlich, birgt aber auch aus Suchmaschinenoptimierung-Sicht gewisse Risiken. Während des Prozesses kann eine Reihe von Dingen schief gehen. Diese Probleme können dazu führen, dass Suchmaschinen diese Website nicht mehr als die verbindliche Antwort auf relevante Fragen betrachten. In einigen Fällen können bestimmte Fehler sogar zu Strafen führen.

Niemand will das.

In diesem Artikel werden wir also einige der häufigsten Webdesign-Fehler untersuchen, die SEO schaden oder sogar zerstören können. Das Wissen um die potenziellen Risiken kann Ihnen helfen, Fehler zu vermeiden, die Ihren organischen Suchverkehr belasten.

 

Entwicklungsseiten sind durchsuchbar / indexierbar
Menschen gehen mit Entwicklungsumgebungen auf vielfältige Weise um. Die meisten richten einfach einen Unterordner unter ihrer Domain ein. Einige können eine Domäne ausschliesslich für die Entwicklung erstellen. Dann gibt es diejenigen, die die Art von Vorsichtsmaßnahmen ergreifen, um ihre Entwicklungsumgebung zu verstecken. Die letzte Variante ist besser.

Suchmaschinen werden in der Regel Links folgen und die Inhalte indizieren, die sie unterwegs finden – manchmal sogar, wenn man ihnen ausdrücklich das Gegenteil sagt. Das verursacht Probleme, weil sie zwei Versionen derselben Website indizieren könnten, was möglicherweise Probleme mit Inhalten und Links verursachen könnte.

Aus diesem Grund sollten so viele Hindernisse wie möglich für Suchmaschinen errichtet werden, die versuchen, auf die Entwicklungsumgebung zuzugreifen.

Der erste Schritt ist die Verwendung einer sauberen URL, die noch nie zuvor für eine Live-Website verwendet wurde. Dadurch wird sichergestellt, dass es keine Links gibt, die auf sie verweisen. Als nächstes verbieten Sie alle Bots mit der Datei robots.txt und richten Sie eine leere Indexseite ein, so dass andere Ordner nicht sichtbar sind. In der Vergangenheit bin ich sogar bis zur Einrichtung des Passwortschutzes gegangen, aber in den meisten Fällen kann das ein Overkill sein. Du kannst diesen Anruf tätigen.

Von dort aus werde ich für jede in Entwicklung befindliche Website einen eigenen Ordner einrichten. Normalerweise ist der Ordnername eine Kombination aus unvollständigen Wörtern, so dass er wahrscheinlich nicht zufällig gefunden wird. WordPress wird dann in diesen Ordnern installiert und konfiguriert, um auch Bots auf dieser Ebene zu blockieren.

Beliebige Änderung von Bildnamen auf Seiten, die ein gutes Ranking haben.
Dies ist nicht immer ein Problem, aber wenn eine Webseite gut platziert ist, kann eine Änderung des Namens eines Bildes auf dieser Seite zu einem Verlust des Rankings führen. Vor allem, wenn der Webdesigner nicht weiss, was er tut.

Im Rahmen des Redesigns ersetzen Webdesigner ohne SEO-Erfahrung alte Bilder durch neue, grössere Bilder, aber ohne die entsprechende Erfahrung verwenden sie suboptimale Bildnamen, die keinen SEO-Wert bieten, wie image1.jpg.

Dies nimmt ein entscheidendes Element des Kontextes, den Suchmaschinen verwenden, um festzustellen, wo eine bestimmte Webseite rangieren sollte.

 

Löschen von Seiten oder Ändern von Seiten-URLs, ohne sie umzuleiten.
Bei einem Redesign werden einige Seiten mit ziemlicher Sicherheit nicht mehr benötigt. Weniger erfahrene Webdesigner löschen sie oft einfach. Andere Seiten können verschoben und/oder umbenannt werden, was in den meisten Fällen ihre URL ändert. In diesen Fällen ändern unerfahrene Webdesigner oft diese URLs und betrachten die Aufgabe als erledigt.

Dies ist ein grosser Fehler, da einige dieser Seiten möglicherweise bereits einen guten Rang haben. Sie können eingehende Links haben, die auf sie verweisen, oder sie wurden von Besuchern als Lesezeichen markiert.

Wenn Sie Seiten löschen, die bereits eingehende Links enthalten, verlieren Sie den gesamten SEO-Wert dieser Links. In einigen Fällen kann dies zu einem drastischen Verlust des Rankings führen.

Das Thema geht jedoch noch tiefer. Jeder, der auf diese Links oder Lesezeichen klickt, wird mit einer 404-Seite begrüsst. Das stellt für niemanden einen Wert dar, und was noch wichtiger ist, es erzeugt eine negative Benutzererfahrung. Dies ist wichtig, weil Google bestätigt hat, dass die Nutzererfahrung ein Rankingfaktor ist.

Der richtige Weg, Seiten zu löschen, besteht darin, sie auf die relevanteste Seite umzuleiten, die derzeit existiert. Was das Verschieben von Seiten betrifft, was alles beinhaltet, was die URL dieser Seite in irgendeiner Weise ändert, ist es ebenso wichtig, die alte URL auf die neue umzuleiten.

In beiden Szenarien sollte im Allgemeinen ein 301-Redirect verwendet werden. So erfahren Suchmaschinen, dass die alte Seite dauerhaft an den neuen Standort verschoben wurde. Bei den meisten Hosting-Plattformen ist dies am besten durch Hinzufügen des entsprechenden Eintrags in Ihre .htaccess-Datei zu erreichen.

Wenn Sie eine .htaccess-Datei auf Ihrem Server nicht sehen können, müssen Sie möglicherweise die Einstellungen Ihres FTP-Programms anpassen, um versteckte Dateien anzuzeigen.

Einige spezialisierte Hosting-Plattformen verwenden möglicherweise eine andere Methode, so dass Sie sich möglicherweise an ihr Support-Team wenden müssen, um festzustellen, wie Sie dies erreichen können.

 

Kein vollständiges Crawlen nach der Migration in die und aus der Entwicklungsumgebung.
Unabhängig davon, welche Methode Sie für die Migration verwenden, werden Sie mit Sicherheit auf einige Fehler stoßen. Normalerweise migrieren Sie zuerst die Live-Website in Ihre Entwicklungsumgebung und senden sie später an den Live-Server zurück, nachdem Sie Änderungen vorgenommen und getestet haben.

Eine, der ich häufig begegne, sind Links innerhalb von Inhalten, die auf die falsche Stelle verweisen. Beispielsweise können Sie innerhalb einer Seite oder eines Beitrags auf der Live-Website einen Link haben, der auf Folgendes verweist:

domain.ch/services/dienstleistungen/

Einmal in die Entwicklungsumgebung migriert, kann es sein:

devdomain.ch/kunde123/dienstleistungen/

Bis jetzt ist alles in Ordnung und gut, oder?

Aber manchmal, während der Migration der fertigen Website zurück auf den Live-Server, können die Inhalte in Seiten und Beiträgen noch Links enthalten, die auf die Seiten innerhalb der Entwicklungsumgebung verweisen.

Dies ist nur ein Beispiel. Es gibt unzählige Links zu Inhalten innerhalb einer Website – einschliesslich Links zu den wichtigsten Bild-, JavaScript- und CSS-Dateien.

Glücklicherweise ist die Lösung einfach. Ein Tool wie Screaming Frog, das von Ihrem Desktop aus läuft, oder ein Cloud-basiertes Tool wie SEMrush können verwendet werden, um jeden einzelnen Link innerhalb Ihrer Website zu durchsuchen. Dazu gehören die am Frontend sichtbaren Textlinks sowie alle Links zu Bild-, JavaScript- und CSS-Dateien, die im HTML einer Website versteckt sind.

Nach der Migration der neuen Website auf den Live-Server sollten Sie alle Links zu externen Quellen überprüfen, da alle Links, die auf Ihre Entwicklungsumgebung verweisen, als externe Links erscheinen – wenn Sie „externe Links“ finden, die eigentlich interne Links sein sollten, können Sie die entsprechenden Korrekturen vornehmen.

Dieser Schritt ist nach der Migration in beide Richtungen unerlässlich, um potenziell katastrophale Fehler zu vermeiden.

 

Versäumnis, eine vollständige Funktionsprüfung an allem durchzuführen.
Sobald eine neu gestaltete Website auf den Live-Server migriert wurde, müssen Sie mehr tun, als nur schnell ein paar Seiten zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die Dinge gut aussehen. Stattdessen ist es wichtig, alles physisch zu testen, um sicherzustellen, dass es nicht nur richtig aussieht, sondern auch richtig funktioniert.

Dazu gehören:

  • Kontaktformulare
  • E-Commerce-Funktionalität
  • Suchmöglichkeiten
  • Interaktive Werkzeuge
  • Multimedia-Player
  • Analytik
  • Überprüfung der Google Search Console / Bing Webmaster Tools
  • Verfolgung von Pixeln
  • Dynamische Anzeigen
  • WordPress und Plugins können nach der Migration auf den Live-Server nicht neu konfiguriert werden

 

Sehr wichtig ist, das Crawlen der neuen Webseiten nach der Migration auf den Live-Server zu ermöglichen.

Aufgrund der Auswirkungen, die solche Fehler haben können, ist es wichtig, dass Sie nach der Migration auf den Live-Server sofort die Konfiguration von WordPress sowie alle Plugins überprüfen, die beeinflussen könnten, wie Suchmaschinen Ihre Website behandeln.

 

Dazu gehören auch WordPress-Plugins für:

  • SEO
  • Umleitung
  • Sitemaps
  • Schema
  • Zwischenspeicherung

Keiner dieser Fehler ist besonders kompliziert oder schwer zu vermeiden. Sie müssen sich nur ihrer bewusst sein, einen Plan umsetzen, um sie zu vermeiden, und genau auf die Details achten.

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